Après avoir régulièrement refusé l’enregistrement à titre de marque des slogans publicitaires pour défaut de caractère distinctif, les instances communautaires semblent vouloir assouplir leur position.

L’originalité et la distinctivité sont deux notions juridiques très proches mais que les juges s’appliquent à différencier et à apprécier de manière séparée.